ظهور OpenAI الأول في إعلان السوبر بول بقيمة 14 مليون دولار

في خطوة تسويقية غير مسبوقة، ظهر OpenAI لأول مرة في إعلانات السوبر بول عبر مقطع إعلاني مدته 60 ثانية، يربط الذكاء الاصطناعي بأعظم ابتكارات البشرية.

يأخذ الإعلان المشاهد في رحلة عبر التطور التكنولوجي للبشرية من خلال أسلوب رسوم متحركة مستوحى من فن التنقيط (Pointillism)، حيث تتحول النقاط المجردة إلى صور رمزية للتقدم – بدءًا من اختراع النار والعجلة، مرورًا بالاكتشافات الحديثة مثل فك شفرة الحمض النووي واستكشاف الفضاء. ويختتم الإعلان بإظهار تطبيقات الذكاء الاصطناعي الحديثة، بما في ذلك استخدام ChatGPT في المهام اليومية مثل إعداد خطط الأعمال وتعليم اللغات. وقد كلف هذا الإعلان حوالي 14 مليون دولار ليتم عرضه خلال الشوط الأول من المباراة.

تم تطوير الإعلان تحت إشراف الرئيسة التنفيذية للتسويق الجديدة، كيت روش، والتي أكدت أن الحملة تجنبت الإشارة إلى الذكاء الاصطناعي العام (AGI) أو الذكاء الفائق، وهما من الركائز الأساسية لمهمة OpenAI. وبدلاً من ذلك، ركز الإعلان على التطبيقات العملية للذكاء الاصطناعي في الحياة اليومية. تقول روش:

ورغم أن تقنية OpenAI الجديدة لإنشاء مقاطع الفيديو عبر الذكاء الاصطناعي، والمعروفة باسم "Sora"، قد تم استخدامها أثناء عملية تطوير الأفكار واستكشاف زوايا التصوير، فإن الرسوم المتحركة النهائية للإعلان تم تنفيذها بالكامل بواسطة فنانين بشريين. تعلّق روش على هذا القرار قائلة: "هذا الإعلان هو احتفاء بالإبداع البشري، وامتداد لقدرة الإنسان على الابتكار."

يأتي هذا الإعلان في لحظة فارقة بالنسبة لـ OpenAI، حيث يصف الرئيس التنفيذي للشركة، سام ألتمان، هذا العصر بأنه "فجر عصر الذكاء"، مشيرًا إلى أن الذكاء الاصطناعي بات أداة قوية متاحة للجميع. وتُعد هذه الحملة جزءًا من استراتيجية OpenAI لتعزيز انتشار منتجاتها وزيادة اعتماد المستخدمين عليها، في وقت تتسارع فيه المنافسة مع الشركات الأخرى.

وتأتي هذه الخطوة في ظل سعي OpenAI لتحقيق تقييم سوقي يصل إلى 300 مليار دولار، واستهدافها إيرادات تصل إلى 11.6 مليار دولار خلال العام الجاري. وتضاعفت أهمية الإعلان بعد الانتقادات التي واجهتها جوجل بسبب إعلانها الفاشل المتعلق بالذكاء الاصطناعي خلال أولمبياد باريس، حيث اضطرت الشركة إلى سحب إعلانها الذي استخدم الذكاء الاصطناعي لكتابة رسالة عاطفية، بسبب ردود فعل سلبية من الجمهور.

عند سؤالها عن الدروس المستفادة من إخفاق إعلان جوجل، أشارت روش إلى أن "الجميع في هذا المجال ما زالوا يتعلمون"، لكنها شددت على أن "المصداقية أمر بالغ الأهمية". ومن المثير للاهتمام أن جوجل ستعرض إعلانًا آخر خلال السوبر بول يروّج لتقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها "Gemini"، بينما ستقدم ميتا إعلانًا يبرز مزايا الذكاء الاصطناعي في نظاراتها الذكية من راي-بان.

يأتي هذا الإعلان في وقت تتزايد فيه النقاشات العامة حول تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع. وعند سؤال روش عن الانتقادات المحتملة لمقارنة الذكاء الاصطناعي بالاختراعات الأساسية مثل النار والعجلة، كانت إجابتها واضحة: "نحن نؤمن بشدة بالقوة التحويلية لهذه التكنولوجيا. إنها جوهر كل ما نقوم به."