إنستغرام لا تكتفي بالمشاهدة 🧐: تحسينات ذكية على البحث لمنافسة تيك توك

أصبح واضحًا في الفترة الأخيرة أن معركة الاستحواذ على تعلق الشباب الصغار، خصوصًا "جيل زد"، على منصات التواصل الاجتماعي أصبحت على أشدها. مؤخرًا، أعلن رئيس إنستغرام آدم موسيري أن الشركة ستقوم بتحسين وظيفة البحث داخل التطبيق بشكل كبير، وذلك في محاولة جادة لمواكبة منافستها الأقرب والأكثر شعبية حاليًا بين المراهقين، تيك توك.

اعترف موسيري بصراحة في مقابلة إذاعية ضمن بودكاست "Build Your Tribe" أن هذا المجال تحديدًا يحتاج الكثير من الاهتمام والتطوير. الشباب حالياً، وخاصة المراهقون وأبناء "جيل زد"، أصبحوا يفضلون اللجوء لتطبيقات التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، للبحث عن المعلومات بدلًا عن محركات البحث التقليدية كغوغل. ومن المؤكد أن إنستغرام يرى أن بإمكانه المشاركة بشكل قوي في هذا السباق.

أوضح موسيري أن أبرز نقطة ضعف تقف عائقًا في وجه إنستغرام هي أن مجموعة العمل المسؤولة عن ميزة البحث ظلت لوقت طويل صغيرة جدًا ومحدودة الإمكانيات. لكنه أكد أن شركة ميتا، المالكة لإنستغرام، قامت مؤخرًا بتقوية وتوسيع هذه المجموعة بهدف تقديم ميزات جديدة وتحسينات جوهرية في الأشهر القادمة.

وقال موسيري:

وأضاف أن الخطوة لن تساعد المستخدمين العاديين فقط، بل ستعزز كذلك من فائدة التطبيق للمبدعين من خلال إعادة إظهار المحتويات القديمة التي قد تصبح لها قيمة إضافية بعد مرور بعض الوقت، بدلًا من أن تذهب جهودهم هباء في أول 24 أو 48 ساعة فقط.

تثبت دراسات عديدة أن تغييراً ملحوظاً طرأ على الطريقة التي يستخدم بها الشباب الإنترنت. على سبيل المثال، وجدت دراسة أمريكية حديثة أن جزءًا كبيرًا من أبناء "جيل زد" يفضلون إنستغرام على غوغل كمحرك بحث رئيسي، بينما كشفت دراسة أخرى من مؤسسة "HerCampus" في عام 2024 أن 51% من المراهقين الأمريكيين يفضلون تيك توك لمتابعة الأخبار والمعلومات والموضة عبر فيديوهات قصيرة ومباشرة.

لا يزال السباق متقاربًا للغاية، ولم تُحدد كفته بعد لصالح إنستغرام أو تيك توك. مساعي إنستغرام القادمة ستركز على تحويل التطبيق ليصبح – مثل تيك توك – منصة متكاملة للبحث، وليس فقط شبكة اجتماعية تركز على إنشاء الصداقات ومتابعة الآخرين.

أكد موسيري أن هناك إضافة جديدة وقوية أخرى يتم تطويرها حاليًا، وهي تحسين خاصية اقتراحات البحث التي تظهر فوق قسم التعليقات على المنشورات. تعتمد هذه الميزة أصلاً على تحليل ما يناقشه المستخدمون في التعليقات، وهو الأمر الذي نجحت تيك توك في تطبيقه باحترافية. وقال موسيري: "في كثير من الأحيان، لا تكون القيمة الحقيقة مخبأة فقط في الفيديو، بل تكمن في الحوارات الممتعة التي تدور حوله في التعليقات، لذا نعمل على جعل الوصول لهذه النقاشات أسهل وأكثر فاعلية".

وتوقع موسيري إصدار النسخة الجديدة من التطبيق، التي تحتوي على هذه الميزات الجديدة، في المستقبل القريب. وحتى ذلك الحين، تتجه جميع الأنظار لمشاهدة كيف ستتمكن إنستغرام من مواجهة تيك توك في معركة محتدمة لاستقطاب الجيل الجديد والمنافسة في سوق البحث الذي يشهد تغيراً مستمراً في عادات المستخدمين.